采购人（甲方）：杭州市文化广电旅游局

地址：杭州市江干区解放东路18号市民中心A座8楼

联系方式：0571-85257928

供应商（乙方）：杭州文广联合广告传媒有限公司

地址：杭州市上城区之江路888号807室

联系方式：0571-89833546

服务内容：1、杭州文旅2026重点推介内容、推广形式创新设计及策划：根据近年来杭州文旅发展的新趋势、新特色，对比分析国内重点旅游城市开展城市营销的新方法、新路径和成功经验，提出2026年杭州文旅开展国内市场营销的创新举措和具体建议；形成2026杭州文旅重点推介产品、线路的系列图文资料；联系推荐并确定一批2026杭州文旅可予合作的专业推介人（推介官）名单；联系一批有较好业界影响力且与杭州文旅推广有合作意向的旅游博主、达人，组建杭州宣推旅游达人库。 2、2025国内重点客源地营销活动实施：以杭州演艺旅游产品、“三江两岸”文旅新产品为主要推介内容，提炼提出推介主题口号，对推广形式、方式包括具体议程进行创新性策划，并负责排练和实施。要利用好西部区县的历史人物，彰显“三江两岸”的历史文化底蕴，推介重点景区景点、非遗文创、美食风物、“旅游+”新业态，发布一批“三江两岸”乡村大环线，展示好西部区县景区城、特色镇、旅游村，以及特色民宿的发展新貌，体现习总书记文化思想、生态思想指导下杭州迈向共同富裕示范区的实践成果。形式上，应创新营销表达方式，巧用艺术形式，善于制造新卖点；注重科文旅融合，让科技成为加持杭州文旅的一个亮点；要努力挖掘杭州与重点客源地城市之间的文化旅游关连点，使之在推介舞台呈现，为两地文旅合作增添亮色；在人流集聚地实行“快闪”，或设计互动类节目；如果安排户外场活动，可采用乐队助演、快板、小品、巧设打卡装置等多种形式，以独特的视角和新颖的创意生动讲好杭州故事。 3、2025杭州文旅国内重点客源地营销活动项目媒体合作推广：开展重点客源地城市主流媒体预热，包括对杭州演艺旅游产品、三江两岸特色文旅资源、产品进行集中报道，形式要求多元化，为杭州文旅推广造势，时间要求在促销活动前一周开始预热；推介活动期间，负责当地城市主流媒体邀请以及网红达人的邀请，整合主流媒体和垂直类媒体进行重点报道；在微信、微博、抖音、小红书等垂直类新媒体平台进行传播，形式要求多元化多维度，注重广度与渗透深度，切实提升市场关注度，强化杭州目的地品牌形象;设计并印制《杭州艺术地图》1000份。 4、其余需求： （1）提供2026杭州文旅营销创新设计举措建议书面方案（不少于30页），提供一套2026杭州文旅推介产品、线路图文资料（其中线路不少于20条）；杭州文旅合作推介官不少于10人；协助组建杭州文旅合作旅游博主达人联盟，首期名单（粉丝数均不少于10万）不少于30名。 （2）2025杭州文旅推介活动策划：要求内容与形式创新，内容突出重点，涵盖面广，推广呈现手法有创意，现场融入体验互动环节，多维度呈现杭州独特魅力，生动讲好杭州故事。 （3）2025杭州文旅重点客源目的地推介两地主流媒体要求于促销活动前一周，通过包括但不仅限于电台口播、电视新闻、户外屏、地铁、写字楼及小区电梯等多形式发布促销活动预热信息；到达推介会现场并开展报道的媒体（不少于10家）、达人（单平台拥有50万以上粉丝量级、不少于3人）总人数不少于15人；推介活动通过主流新媒体矩阵（包括但不仅限于微博、微信、抖音、融媒体客户端、当地旅游达人图文、短片推送等形式），在全平台发布促销内容，平台热门话题词条设计发起不少于10条、全平台总曝光达2000万人次以上。

服务要求：乙方所提供的服务其来源应符合国家的有关规定，服务的内容、要求、服 务质量等详见合同文件。

服务期限：2025年12月10日前

服务地点：南宁、珠海