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中国经济导报记者| 荆文娜

    电商行业的迅猛发展在炒火了“双11”等网购狂欢节后，“年货节”也逐渐成为家庭采购年货的重要渠道。中国经济导报记者从电子商务研究中心了解到，近年来，“年货节”从线上发展到如今的线上线下无界联合，从聚焦传统老字号地区品牌到扩大至更广的品类范围。纵观2019“年货节”各平台的部署，除了一边利用跨境购优势广采“洋货”，一边从原产地挖掘中华特色美食，以满足消费者的采买需求外，挖掘消费新场景、下沉消费新市场也是一大动向。
    电子商务研究中心主任曹磊向中国经济导报记者表示，“年货节”的出现，不仅说明电商们在努力为大家创造出更便捷舒适的网购体验，更重要的是，“年货节”以电商方式逐渐渗透到人们的生活中，这说明电商依旧拥有发掘市场的潜力。曹磊分析，2019年电商“年货节”主要呈现出以下四个特征：
    一是国际化。伴随着国内市场的消费升级、政策“红利”的持续释放、跨境电商渠道网购的便捷化，年货也越来越洋气，买“洋年货”过年已成风潮。近三年来，越来越多消费者选择网易考拉、京东海囤全球购、天猫国际、寺库、洋码头、小红书商城等知名平台“海淘”，跨境消费在线上日常消费中的比重持续上升。
    二是社交化。以云集、贝店、环球捕手、达令家、全球时刻等为代表的分销开店型社交电商平台，凭借微商分销模式快速崛起，在“农产品上行、工业品下行”电商精准扶贫方面异军突起，成为了今年电商“年货节”大促的一大看点。
    三是新零售赋能。春节考验印证新零售核心，春节线上线下融合的趋势愈加明显：银泰百货实现“线上下单，送货到家”；盒马鲜生对大海鲜商品进行升级，写春联等年味活动。在消费升级趋势下，消费从“量”向“质”发生转变，消费者过节的选择更加多元化，品质消费、文娱消费的占比提升。春节、国庆等黄金周消费的数据绝对额和增速对消费的代表性和重要性在逐渐下降，反而是春节消费的品质化、品牌化和线上线下融合这些新趋势更具意义。
    四是绿色健康。满足消费者的采买需求，挖掘消费新场景、下沉消费成为新市场一大动向。纵观2019“年货节”各平台，除了利用跨境购优势广采“洋货”，从原产地挖掘中华特色美食也成为平台的开展方向。随着农产品的“触网”，以拼多多、云集、楚楚推等电商平台在农产品行业的深耕，加上消费者对与绿色健康农产品的需求不断提高。不难判断绿色农产品将成为消费者年货采购的其中一部分。
    “值得注意的是，针对年货消费，县域既是一个消费力正在被逐渐释放的庞大需求侧，也具有丰富供给产品构成的重要角色定位。”曹磊说。由此，电商平台正在抓住这一市场机遇，一方面提供贴合县域消费者习惯和需求的服务和玩法，丰富县域年货消费新渠道；另一方面，电商平台也把更多县域好产品通过新产销模式以及运用越来越娴熟的直播和社交玩法，推向更广阔的市场。今年“年货节”期间，阿里系农村电商“排头兵”的村淘也首度整合阿里资源，打通了1688、零售通、猫宁、银泰的货品资源，为县域消费者带去更多高品质年货，实现了“一盘棋”。