在电商界，有一句话是“无爆品不成商”。第四届全球跨境电商大会不少与会嘉宾认为，现在产品越来越多，但爆品越来越少。

如何打造受欢迎产品，找准用户需求？供应链及背后的大数据能够提供服务，以年龄段、消费倾向等数据化维度去分析用户方式，精准营销输送。大数据看似很虚拟，但无论什么行业都离不开它，每一样商品、产品的背后，默默承载的都是虚拟数字。Google大中华区渠道事业部总经理白湧说，互联网规模和数字营销技术正成就跨境电商无限可能，商家要培养数据能力，注重数字营销流程。

数据、流量重要，但同时，产品本身更重要。如果产品质量不好，那无论是进口还是出口都没有市场。会上，Wish商务拓展负责人戚耀抛出了三个问题。“第一，能不能给消费者带来一些差异化产品；第二，产品在同类型产品里有没有竞争力；第三，能否在现有产品上挖掘新功能、新卖点。”在他看来，跨境电商出口做零售，一定要围绕着产品挖掘价值，而不是仅通过运营手段就可以。

“买卖全球”加快跑，打铁还需自身硬，提升产品竞争力仍是决胜不变法则。