近日，省文化广电和旅游厅公布首批乡村文旅运营“五百计划”培育名单，其中，由萧山产发集团旗下萧然绿发集团负责运营的区农产品区域公用品牌“萧山本味”入选乡村文旅运营品牌，集团乡村运营官鲁松入选乡村文旅运营师。

“萧山本味”品牌于2021年正式发布，萧然绿发集团负责品牌运营以来，着力让品牌回归乡土，通过举办“萧山本味”农耕文化体验周、“萧山本味秋风知‘稻’”第二届秋收文化周、“萧山本味”民俗一条街迎新年活动等一系列特色乡旅品牌活动，并以“漫游萧山，遇见本味”为研学主题，推出昇光村红色之旅等5条研学路线，打造乡村研学周末游、农耕丰收主题夏令营等特色研学产品，联动乡村红色教育基地、清廉实践基地、餐饮、农场等业态，绘就乡村振兴新画卷。

为持续释放“萧山本味”的品牌效益，去年11月，萧然绿发集团联合区农业农村局、区文旅局、所前镇创新推出了“萧山本味瓜果所前”未来乡村休闲旅游“护照”产品，开启了乡村休闲旅游新风尚。“护照”集合民宿抵扣券、水果畅吃券、采摘门票等，涵盖“吃住行游购娱”，为游客提供全方位的乡村游玩方案。

截至目前，“护照”销售超1400份。以所前镇明良樱桃红美人采摘园为例，去年红美人上市1个月内，就有超300组家庭携“护照”前往采摘，不仅带动了果品的二次销售，还有效拉动了土特产销售以及餐饮、民宿等新业态的发展。接下来，萧然绿发集团还将与区文旅局、镇街联动，在全区范围内推出“乡村休闲旅游护照”，搭建起城市消费者与乡村果园等业态供需匹配的桥梁，通过“年票+”模式创造出沉浸式消费场景，释放乡村消费新活力。

与此同时，萧然绿发集团致力于激活“萧山本味”品牌“造血功能”，多措并举构筑长效发展之路。集团依托“清风赋绿勤廉润心”五星级清廉国企品牌，结合乡村清廉元素，推出清廉精品路线；打造“源起萧山共富先行”干部培训课堂，与浙江大学、浙江财经大学等高校合作，推动15个村、5个农业标杆企业纳入干部教育现场教学点，擦亮持续“千万工程”源起地金名片；联合区委人才办、区农业农村局开设2024年度全省高素质农民培训萧山专场，培育全区乡村运营人才梯队；充分利用农村文化礼堂、会议室等资源载体，为本地企事业单位等提供“专业化、标准化”的主题会议服务；依托南部八镇优越的自然风光和丰富的农文旅资源，推出“工会乡村一日游”“党员乡村红色行”等休闲旅游产品，积极拓展企业党群团建、职工疗休养等市场需求落地乡村，提速乡村全面振兴的同时，也为“萧山本味”持续焕发光彩注入了源头活水。（何可人 缪璐瑶）