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“福启新元”围巾。

近日，桐乡人的“朋友圈”被同一款围巾刷屏，还未发售就有众多消费者纷纷抢下订单。

中国红的配色，自带国潮纹样，蟠螭纹缠绕下，篆刻字样引人注目……这就是桐乡首创、“女儿桥”品牌最新推出的“福启新元”围巾。

作为桐乡织造市场中的先行者，“女儿桥”首次将温暖绵软的围巾与方正刚硬的篆刻印章有机结合，用不同的图样讲述厚重悠远的历史故事。而这款围巾所使用的图样，来自西泠印社副社长孙慰祖为品牌特意篆刻制成的《福启新元》印章。

“女儿桥”这一老招牌，何以不断展示出新生机？究其根本，底气在“老”，答案在“新”。

浙江圣奈尔服饰有限公司掌舵人夏连根介绍，“女儿桥织造”的历史可以追溯至清·嘉庆（1811年）年间，夏氏家族在濮院开设了女儿桥织造作坊，在当时誉满江南。作为品牌传承人，夏连根内心一直有一个品牌梦。

2023年，浙江圣奈尔服饰有限公司与浙江传媒学院桐乡研究院牵手，在壮大“女儿桥”品牌上共同发力。浙江传媒学院桐乡研究院通过全面收集、挖掘、整理“女儿桥”的历史文化、织造工艺和社会经济价值，与品牌方一同规划好未来的发展方向与路径，用文化的力量促进产业“华丽转身”。

2024年初，“女儿桥”被正式认定为浙江老字号，成为濮院针织毛衫千亿产业首个省级老字号品牌。同年12月，女儿桥·江南织造馆盛大开馆，在这里，“濮川八景”、“风雅桐乡·十二乐章”等系列产品似乎都能完美诠释老字号与新国潮的融合。

“‘女儿桥’老字号品牌复兴的成功经验，不仅是桐乡研究院在服务地方、赋能地方产业方面的标志性成果，更为推动毛衫产业转型升级提供了可借鉴、可复制、可推广的路径模式。”浙江传媒学院桐乡研究院“女儿桥”项目负责人说。

接下来，浙江传媒学院桐乡研究院将继续紧密围绕桐乡市经济社会文化发展需要，充分发挥学科、专业、人才等优势，不断创新工作思路和方法，强化团队建设、平台打造、项目管理、品牌创建等各要素，坚持政产学研用一体化发展，在助推地方产业发展、助力乡村振兴、赋能风雅桐乡建设等方面贡献高校力量。