直播间内，主播不停地上身试穿各种款式的衣服，并搭配着“限量”“便宜”等词，让无数消费者瞬间“上头”……但这些产品真的又实惠又好吗？近日，县市场监管局聚焦“双十一”时间节点，对辖区内网络直播营销经营主体开展专项检查。

执法人员来到辖区内一家规模较大的网络直播经营单位检查时，工作人员正在进行直播前的准备工作。手机、支架、麦克风、补光灯准备就绪，衣物码得整整齐齐，上面分别标注了序号，代表着直播时上货的顺序。

“这是我们的进货票据、产品检验证书等台账资料，衣服的产品质量都是有保障的。”直播间负责人张女士向执法人员主动提供了相关资料。随后，执法人员详细了解了该直播间的经营收入、从业人数、粉丝数量、直播频次等情况，并聚焦直播主体准入备案、资质资格、直播间日常管理、带货主播培训等内容开展详细检查。

“直播时，宣传内容要与台本上的一致，不要随意去改变。”执法人员提醒主播张女士，“在售卖衣服时要客观、真实地反映产品信息，不得夸大、虚假宣传。”

县市场监管局相关负责人介绍，接下来还将通过线上直播飞行检查的方式，随机抽查辖区内网络直播营销经营主体是否存在利用水军“刷弹幕”“刷好评”等虚假宣传、刷单炒信行为，并结合线下实地突击检查，进一步规范网络直播市场秩序。

市场监管部门提醒，“双十一”临近，各平台已开启预热宣传，消费者在购物过程中要注意防范商品是否存在虚假宣传的嫌疑，不要轻易相信“秒杀”“超低价”“限时特惠”等促销宣传话术，在收到商品后也要及时查验，并保留购物凭证，以便在必要时作为维权的依据。（通讯员 葛寅 记者 金旭）