“我们现在推出的七夕限定活动诚意满满，福利不断，上了许多优惠抵扣券，线上线下都可以使用，家人们，赶紧来薅羊毛吧！”

近日，在浙江喜歌实业股份有限公司的喜歌直播城内，镜头前，主播正通过抖音直播平台卖力地向上万粉丝推介当下最流行的男装爆款。

“今年我们针对直播电商这块业务做了创新，把3000家线下门店直播以及同城团购活动等渠道销售进行导入，所以上半年电商销售这块增长稳健，预计增幅在15%以上。”喜歌实业执行副总裁余晓庆介绍，针对当下服装消费需求放缓的不利影响，今年，公司主动求变，通过加大产品研发力度、打通全品类销售链、拓宽品牌矩阵、优化合作模式等举措，走出了一条独具特色的电商发展之路。

“比如说产品设计理念这方面，考虑到购买力的变化，我们将消费群体年龄段的定位从70后逐步向80后、90后转移，在设计上更加侧重年轻化、简约风。同时，我们加快实施了男女装多品牌战略，包括推出‘喜衣歌’等中高端品牌，进一步抢占中高端市场。”余晓庆表示。

同样，在浙江恒坤服饰有限公司的电商销售部内，数十名电商销售人员正通过唯品会、跨境电商平台加紧销售时尚T恤、户外运动衫等新品。该公司副总经理朱宇介绍，今年4月，公司电商销售领域又开辟了新战场——跨境电商业务，主攻日本、韩国等海外市场。短短3个月时间，公司跨境电商销售已突破1000万元，发展势头迅猛。

“相对来说，跨境电商业务整体退货量很低，而且利润率比国内的传统电商要高，预计后期也将成为我们电商销售中一个重要的增长极。”朱宇满怀信心地表示。

今年以来，我市还通过串联黄金消费节点，依托电商直播、社交电商、短视频营销等新手段打造消费新模式和消费新场景，组织开展网上年货节、双品网购节、618年中大促、产业带反季促销等电商活动，有效拉动电商经济。

数据显示，今年上半年，我市实现网络零售额263.37亿元，同比增长10.8%，总量列嘉兴第一。截至今年6月底，我市共有活跃网络零售网店超万家，电商从业人数12万余人。

依靠一根网线，电子商务正成为推动桐乡经济向好发展的一抹亮色。

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主播正在向粉丝推介产品。