今年天猫“618”，没有官方预售、没有复杂玩法，第一轮开卖商家战绩表现亮眼。统计显示，天猫“618”开卖仅4小时，59个品牌销售额破亿。

　　值得注意的是，今年全新上线的阿里妈妈全站推广工具，成为商家撬动“618”成交爆发的新利器。数据显示，数万个商家5月20日通过全站推广引导成交实现环比701%的平均增长。此外，TCL、梦百合、FILA、联想、美的等2863个品牌的全站推广引导成交更是实现环比翻10倍。

　　记者获悉，全站推广至今年推出以来，就在淘宝天猫商家端一直保持高人气。作为首批测试的商家，拉杠箱品牌CECE说，其本季度新品使用全站推广实现了搜索访客同期增长135%，搜索买家同期增长100%的成绩。

　　此外，由于操作简单，全站推广也成为电商初入者的推广入门必选工具。工厂型店铺优者向记者介绍，全站推广只需设置单品ROI目标，其即可一键投放，其店铺一款充电宝商品实现了周环比曝光量增长22%，点击量增长25%，成交额增长27%的成绩。

　　在最新一季（2024财年Q4）阿里巴巴财报电话会上，全站推广被视为淘宝天猫商家提升投资回报率（ROI）的重要产品。据悉，目前全站推广仍然处于部分商家测试阶段，产品端正着力实现算法模型的优化，以确保商家投资回报率（ROI）的同时实现淘宝天猫的业务增长。

　　据介绍，今年以来，淘宝天猫围绕价格力和用户体验的投入收到消费者的积极反馈。财报数据显示，季度买家数量和购买频次强劲增长，推动淘宝天猫GMV实现双位数强劲增长。88VIP会员数也实现两位数增长，总规模超过3500万人，淘宝天猫对高购买力人群的吸引力仍在稳步提升。