又是一年春光好，脱下厚重的羽绒服后，大衣成了大家应对春季早晚大温差的必备单品。这段时间，“桐乡产”的羊绒大衣被纷纷抢订。

这些羊绒大衣何以俘获市场“芳心”一片？濮院国际羊绒城是全国首个山羊绒专业市场，市场里，更是藏着不少“大衣专家”。

走进濮院今时秀生活馆，200平方米的展厅内，展示了上百款不同款式、面料、颜色的羊绒大衣，无论是糖果色系、莫兰迪色系还是最近爆火的美拉德色系，都能在这里找到对应的风格。据了解，开年以来，馆内羊绒大衣的销售量同比增长了10%左右。

生活馆负责人瞿海明介绍，他们在羊绒大衣这个领域已深耕23年，今年的大衣之所以卖得特别好，一方面是面料版型上有专业优势，另一方面工艺细节上也有所突破，像缝边的纱线是德国进口的。前期，企业还通过竞争拿下了一款稀缺面料，全球每年供应仅2吨。接下来他们准备用来开发全新的高端系列成衣。

“桐乡产”羊绒大衣之所以走红市场，除了抓住了流行趋势之外，离不开“大衣专家”们坚定的“爆款”思维——把一件衣服做到极致。

“大衣出口意大利等地，国内销售网络遍布北京、上海、杭州、苏州、郑州等城市。”刚刚参加完2024中国纺联春季联展的浙江夏雁时装有限公司在“爆款”经营方面，找到了自己的路径。

在夏雁时装董事长张哲彬看来，之所以能把大衣做成“爆款”，是因为他们不惧怕“高端”。遇到工艺复杂的款式，他们曾经每天只能产出20件，客户对此也有过质疑。但在看到品质后，客户坚定选择了他们。在之后的2个月内，企业做到了900万元的销售额。

濮院是全国最大的毛衫市场，随着面料、制作工艺的不断迭代升级，这几年，“桐乡产”羊绒大衣成为了国内大衣界的重点风向标。以今年特别流行的高端山羊绒系列大衣为例，由于山羊绒纤维细长光滑、密度较小，在轻薄保暖的同时还具有抗磨损、不易脱色、不易起球等特点，几乎覆盖了全年龄段，成了市场的畅销款。

当前，随着消费者对衣品需求的不断升级，桐乡毛衫产业也以新质生产力为引领，不断推陈出新。“桐乡产”大衣的走红，也为接下来更多毛衫新品的出圈提供了可能。