登山看海贺新春、游园赏灯逛庙会、走街串巷赏民俗……春节期间，象山文旅市场“热辣滚烫”，全县主要景区游客接待量、门（船）票收入同比分别增长40.26%和66.17%，全县19家品质酒店实现营业收入同比增长44.93%。

春节期间，来我县的游客以探亲访友、休闲慢游为主。从客源结构看，省外游客占比为16%，主要来自上海市、江苏省。省内游客占比为84%，主要来自宁波市、台州市、杭州市。从年龄构成看，23岁-45岁年龄段为主要游客群体。

内容创造和场景营造是拉动文旅消费升级的重要力量。春节假期，县文旅部门精心策划“象山年·最新鲜——有种年味很象山”新春文旅系列活动，活动包含“找年味、寻潮味、品鲜味”三个版块39项系列活动，活动区域涉及景区、饭店、书房、乡镇，自1月下旬开始预热，持续至元宵节。活动将传统文化、非遗文化、餐饮文化以及现代文化充分融入假日旅游，以文塑旅、以旅彰文，旨在让传统与新潮相遇，让特色成为亮点，点燃市民游客出游热情。同时，发挥抖音、小红书、微信以及文旅体系媒体作用，大力做好营销宣推工作，线上线下全面扩大象山文旅曝光度。

全县主要景区深挖特色文化资源，亮家底、宠游客，不断打造旅游新亮点。象山影视城第十三届影视大庙会、松兰山“龙年大吉、好运连连”、石浦渔港渔光之城·冬日海街故事、半边山“星愿烟花秀”、中国海影城“赛博未来年”等新春活动精彩纷呈，以松兰山旅游度假区、象山影视城等为代表的高等级景区表现亮眼，5家4A级以上景区（省级度假区）共计接待游客45.71万人次。（记者 黄玎 特约记者 王陈辉）