记者 赵雪雁 通讯员 傅宇超

本报讯 近日，宁波市文化广电旅游局公布了2023年全市博物馆策展大赛获奖名单，共产生5个精品奖和5个优秀奖。其中，奉化博物馆《浮光乍影——民国报纸广告中的消费天堂》展览获得精品奖。

据了解，《浮光乍影——民国报纸广告中的消费天堂》展览包括“从‘等待被发现’到‘行走的招牌’”“改变消费习惯”“创造的消费需求”“消费的娱乐倾向”以及“顾客是上帝？顾客是羔羊？”五个单元，共计展出66件藏品，从民国广告单看繁华的商业经济。记者注意到，广告单中包括奉化人熟悉的奉化“玉露”水蜜桃罐头和武岭罐头食品制造厂生产的奉化雪窦油焖鲜笋罐头的广告，分别印有“甘美可口，清洁卫生”和“素食妙品，庖厨必备”的广告语，可见奉化水蜜桃和油焖笋在民国时期已经打响品牌。记者发现，展览中不少广告所用字眼与如今各大品牌促销手段非常接近，例如，宁波各大百货公司曾推出减价货物“一元货”优惠广告。部分广告已经拥有品牌意识，提醒消费者警惕假冒产品，例如，“沈制镜面散”标注：必须由上海人寿医药宝邮寄，同时指出，市面上假货多，勿受其扰乱。此外，参观者可以从展览中发现，当时的广告形式逐渐向娱乐化方向发展。消费者在广告阅读中既可以满足对商品的了解需求，还会被形形色色的广告吸引到百货公司闲逛。伴随繁荣的商业经济，民国报纸广告中出现了大量女性形象，不仅从侧面反映出女性消费者在广告受众中的比例提高，也反映出在商品销售中女性形象广告有助于产品销售和提升品牌形象。

《浮光乍影——民国报纸广告中的消费天堂》展览将于2月1日在奉化博物馆3号展厅正式启幕。