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桐乡文创产品亮相苏州。受访单位供图

吴越文化一脉，江南人缘相亲。

桐乡与苏州，文化同源、地域相连、人文相亲、经济相融，都是令人向往的旅游目的地。

在长三角文旅一体化的大背景下，桐乡与苏州，又将产生哪些“新的碰撞”？

日前，桐乡携丰富的文化、旅游资源走进苏州，伴随着现场特色商品、美食等要素的呈现，嘉宾仿佛已经身处“风雅桐乡”，邂逅如诗如画的慢生活。

近年来，桐乡积极主动融入长三角文旅一体化进程，在文旅交流、推介展示等方面持续发力突破，展现桐乡深厚的文化底蕴、如诗如画的风景、清丽的城市气质，让桐乡的精彩在长三角文旅市场绽放。

为全方位、多角度展示“风雅桐乡”文旅名片，文旅微集市上，别致的“风雅桐乡”礼盒、乌镇文创礼盒吸引了众多嘉宾拍照留念；佬泰丰斋的橘红糕、桃酥、绿豆糕等特色产品广受好评。

当下，旅游目的地的核心吸引力不断变化。例如乌镇，从以前主打《似水年华》拍摄地的江南水乡，到因为木心美术馆、乌镇戏剧节再次“出圈”。

不难发现，越来越多的游客从寻找“地标打卡”式的新鲜感，到期待产生文化层面的深度连接。可见，城市文旅品牌塑造的重要性。

广泛开展交流合作、持续进行文旅推介的背后，是桐乡推动文旅深度融合、打造城市文旅IP的决心与信心。

今年以来，桐乡市文化和广电旅游体育局积极组织文旅企业、景区代表等，陆续亮相苏州、上海、重庆、厦门、长沙、郑州、广州等地的文旅推介会，展陈桐乡文旅产品，做足文旅资源推介，加强与当地旅行商洽谈对接，不断擦亮“风雅桐乡”金名片。

日前，浙江省文旅品牌创建行动在濮院时尚古镇正式启动。文旅品牌如何创建？桐乡有自己的答案——

除了“模式破圈”、IP赋能，桐乡文旅也在持续“跨界合作”，构建“层次分明、类型丰富、覆盖全面”的五大消费品牌——“桐香十碗”美食、“凤栖旅居”美宿、“风雅有礼”文创、“风雅之蕴”演艺、“风雅桐乡集”市集。规模化的品牌效应，势必进一步增强桐乡文旅的美誉度，提升游客对桐乡的认知度。