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“双12”购物狂欢节当天线上直播间。

12月12日，一年一度的购物狂欢节“双12”如约而至。相比往年，今年“双12”从平台到商家，似乎已没有全民共狂欢大购物的火热场面。

当天上午9时多，在濮院派典电商中心，10多间各类品牌服装直播间已全面上线。作为濮院最具品牌影响力和规模优势的电商运营中心之一，这里汇集了“雅鹿”“恒源祥”“鸭鸭”“培蒙”等国内近10个品牌服装的线上直播销售。虽然当天日子特殊，但每个直播间的直播销售如常，并没有出现往年“双12”你争我夺、秒杀秒空的购物场景。

桐乡派典电子商务有限公司副总经理吾晶介绍，像往年“双11”“双12”期间，公司全员至少要提前1到2个月做好整个前期准备工作，“双11”“双12”当天，更是24小时全天候紧张忙碌。忙碌不堪、累上加累是习惯，也是常态。但今年完全没了这样的状态。

上月底，作为国内主要电商平台之一的淘宝天猫就对外宣布取消今年的“双12”活动，而在此之前，淘宝“双12”活动已持续举办11年。尽管一年一度的“双12”只是一个概念名词，但对平台、商家、消费者而言，是实实在在的继“双11”后的又一个购物狂欢节。而今年，“双12”火热不再，究其原因，业界普遍看法是大众理性消费回归。

浙江喜哥实业股份有限公司董事长陈贤喜认为，今年以来，面对大众消费的实际状况，很多电商平台和商家，都推出了一系列价格优惠措施，上百亿、上千亿的优惠资金落地，让广大消费者真真切切感受到了红利的释放。大家不再盲从“双11”“双12”这样的特殊消费节点。

从直播间平静到后台客服的平稳，再到仓储打包发运不忙不乱，今年理性回归的“双11”“双12”，不仅让电商从业人员多了一份难得的轻松自在，也让消费者更加清晰地感知到理性消费的意义所在。

电商从业人员王文星介绍，往年“双11”“双12”都是忙到通宵达旦，前期后期也要加班加点几百个小时，非常辛苦。但今年非常轻松，没有了24小时的坚守，没有了令人恐慌的加班加点。

市民沈晓丽则认为，现在感觉已经没有“双12”的氛围，有的平台商家推出的优惠活动，大多是满赠满减的，要凑单，太复杂。而且最后算下来，跟平时价格差不多，所以索性不花这个心思在“双12”当天买买买了。

记者了解到，今年“双12”期间，我市服装、鞋业、蚕丝被、杭白菊、花卉等各类特色商品，在各大电商平台的线上销售量相比日常，增幅已明显少于往年。这也要求平台和商家以更优质的商品、更亲民的价格，赢得市场和消费者的认可。