锣鼓喧天闹新春，古村落里年味浓。

1月22日，农历大年初一，以传统农耕文化为主题的43届月山春晚在浙江电视台6频道开演。新华网客户端、浙江电视台6频道融媒号、1818黄金眼等平台的同步直播，观看人数累计突破了200万人次。

被誉为“中国式乡村过年之文化样本”的这台山村春晚之所以走红，背后离不开小山村里一群年轻人，他们是策划、组织这台春晚的主力军，不仅将互联网思维带入演出中，还以乡村文化为媒，推动着山村文化、经济、产业的纵深发展，引发了山村春晚的“蝴蝶效应”。

他们有个统一的称呼——“月山芽儿”。

“从最初的十来人，到现在的百余人，从事教育、音乐、美术、传媒等诸多领域的‘月山芽儿’因春晚聚在一起，而春晚也因‘月山芽儿’越来越具影响力。”“月山芽儿”的组织者吴艳霞说，2021年，在“月山芽儿”们的共同组织策划下，月山春晚首次引入了网络直播，除了向观众展现众多接地气的节目外，“月山芽儿”还不失时机地向大家介绍起家乡的山山水水、风土人情。

今年春节，月山春晚更是吸引到了浙江电视台到村里设置主会场，通过设置VCR、场景录播、乡土文化录播、嘉宾访谈等环节，大大提升了月山春晚的互动性。

月山春晚“联网”全国，让小山村百姓大开眼界的同时，更激发了“月山芽儿”的创意灵感。2022年，在庆元廊桥越野赛期间，“月山芽儿”就再次通过“央视频”网络直播等方式，举办一场直播带货活动，将乡贤抱枕、月亮书签、月兔帆布袋等文创产品以及举水荒野茶、月丰米等农特产品带到了线上，一时成了热销产品。

“这些年，依托月山春晚的品牌效应，它的文化价值也不断向经济价值转化。”吴艳霞说，在2015年，月山村只有3家农家乐民宿，而随着大批游客慕名前来体验乡土文化，如今，村里已有30家民宿，游客人数年均增长30%以上，旅游总收入年均增长35%以上。“除了月山春晚，我们还融入了舂黄粿、蒸年糕、打糍粑等传统民俗，上海、杭州、宁波及福建等地游客都说体验感很不错。”

不得不说，月山春晚为小山村打造出了一支有头脑、有眼光的乡村振兴团队。在不断推出乡土文化旅游场景的同时，“月山芽儿”团队还成立了举水乡首个农民合作社——庆元县山妞果蔬专业合作社，将优质农产品供应到杭州、温州等市场，实现了“一头挑文化，一头挑产业”，带动家乡的农户共同致富。

“‘月山芽儿’的心很齐，奔着一个致富目标一同前行。”举水乡党委书记陈小文说，如今，越来越多在外的乡贤同“月山芽儿”一样以各种形式反哺家乡，开民宿、搞餐饮、做电商、销特产，月山村里“互联网+”新业态处处开花，从产到销价值链思维落地提升、农产品加工方式全方位转变，更多的村民实现家门口就业，群众的日子越来越有奔头。

2022年，“月山芽儿”被评为庆元县十佳技能团队，他们的成功经验给了庆元很多乡镇发展的新思路，“文化+”“体育+”“旅游+”等新业态与传统农耕文化相关联，山区共富之路越走越宽。