“金华某电子商务有限公司侵犯注册商标专用权的违法行为，处以罚款5万元。”“金华某早期教育加盟店利用受益者名义在直播平台违法宣传，予以立案调查。”8月26日，记者从区市场监管局获悉，我区正全面推进违法违规商业营销炒作整治和网络直播营销违法行为专项治理，旨在进一步规范网络直播营销活动，保护消费者的合法权益，营造良好的网络直播营销生态。

直播带货、网红电商发展如火如荼，但网络直播营销活动中虚假宣传、价格误导、假冒伪劣、虚构交易等乱象也频频发生。区市场监管局执法人员对网络直播营销经营主体和广告发布单位开展调研走访，制定公布《网络直播营销管理制度》，增强经营主体的审查法律意识和责任意识，推进“放心消费直播间”建设。目前，我区已累计约谈直播营销经营主体22家，督促22家直播间亮诺。

同时我区依托“浙江省融媒体监测平台”“浙江公平在线”“浙里访”“浙消保”等数字化应用，对相关违法行为开展线上实时监测，闭环处置网络直播营销消费投诉与案件线索，并集合地区实际积极探索数字化监管方式，对我区网络直播经营主体进行全面精准连续的监测防控，从快从严打击网络直播营销违法行为，实现数字赋能。

截至目前，区市场监管局已立案查处网络直播营销违法行为9起，办结案件7起，罚没款15.63万元，专项治理取得阶段性成效。

（记者 杜雨霄）