近期，县市场监管局监测到本地一抖音直播间里一位不满10岁的儿童参与广告录制，经调查，该抖音运营者为招揽客户，还在直播中对一家美容院提供的“香灸”服务发布了“最安全、解百病”等描述。对其涉嫌发布虚假广告、以未成年人代言广告等多项违法行为，县市场监管局进行了立案调查。

随着网络直播带货消费进入千家万户，我县网络经营主体已达3734家。今年以来，县市场监管局切实履行牵头协调职责，不断推进网络直播营销违法行为专项治理走深走实。该局开展的治理漠视侵害群众利益问题网络直播营销违法行为专项治理工作，在全省“双五竞赛”中持续保持第一梯队领先优势，6、7月份竞赛考核获全省并列第一。

“我县多部门联合研究制定出台《网络直播违法违规行为专项治理协调会商机制》，搭建起履职有责、联动有效的专项治理工作格局。”县市场监管局相关负责人介绍，根据制定印发的《网络直播营销违法行为专项治理实施方案》，开展了规范有序、精准有力的检查督导行动。召集37家网络直播经营主体开展集中约谈，强调十大重点治理问题，集体签署《网络直播自律承诺书》。启动网络直播营销违法行为专项监测，利用全国互联网广告监测平台、省融媒体监测平台、“浙江公平在线”等数字化平台，借助第三方技术机构力量，将直播营销平台全部纳入专项监测范围。同时，组建多部门联合督导组，对全县12家重点网络直播企业开展督导检查3次，面对面宣讲法律法规及典型案例，引导企业合法合规经营。此外，及时受理分流各类网络直播营销消费投诉举报，按时处置率达100%，鼓励消费者共同参与、共同监督，一起打造风清气正的良好网络市场环境。

截至目前，网络直播营销违法行为专项治理行动共出动执法人员189人次，检查企业55家次，开展网络直播专项在线巡检8次，摸排违法违规线索78条，立案调查25件。