6月初，《丽水市推动经济稳进提质工作实施方案》发布，明确将多措并举促消费，给予文旅体企业困难补助，努力降低服务业企业运营成本。

此后，全市各地在市商务局的指导下应声推出助企纾困政策稳定消费市场、提振消费信心、释放消费潜力，莲都、龙泉等地直接将发放消费券作为激发消费潜力的重要手段之一。

在政府消费券的有力带动下，市民纷纷走进景区、超市、餐饮店吃喝逛购，“喝杯饮料都要排队”的热闹场景，再度重现市区各大商圈。6月以来，全市累计发放各类消费券7755万元，包含汽车券、住宿餐饮类、商超百货类、数码家电类、成品油类、非标电动自行车置换类、文化旅游类、通用类等类型，拉动消费6.38亿元。

当疫情影响成为消费函数的变量，面对新的不确定性，看似简单的一张电子消费券，就如同星星之火直接引燃了市场趋于沉寂的热情。这一举措其实源自一个出发点——政府让利于民。很显然，它不仅是一个引导消费的手段，更事关经济的进一步振兴。

云端一张券 引燃消费热情

“我抢到消费券了，逛街去喽！”“给力！我家店铺的营业额比平时翻了三倍。”“超市都到关门时间了，收银台还排着长队呢。” 最近，消费券成为丽水市民热议的话题，朋友圈里不是在晒“买买买”的快乐，就是在分享生意兴隆的喜悦。

从6月16日起，丽水各地接连发放电子消费券促进消费恢复，丽水市民的消费热情伴随着气温一同攀升，从白天到黑夜，从各大商圈、步行街到超市、餐饮店、景区，目光所及尽是欢笑的人群，消费市场明显加速升温。

6月30日17时许，在市区近郊的“麻雀尚膳”，餐厅各个包厢内都坐满了用餐的顾客，收银台前还有不少市民在排队候桌。“其中至少有一半的客人是来使用消费券的。最近两周，几乎夜夜排队到9点，这样的景象平时可不多见。”店主王朝霞告诉记者。

即使在人均消费更高、就餐环境更雅致的高档餐厅，也迎来了一波“消费潮”。当晚20时，就餐高峰已过，位于市区丽阳街的悦古里海鲜自助餐厅依然排着长队。“没想到有这么多人！”市民钟璐琳告诉记者，她抢到了满888元减200元的消费券，特地带着家人来品尝美食，“享受优惠之后，一家四口敞开吃一晚上海鲜，只花了792元，很划算”。

“最近两周天天满座，我们又感受到了久违的火爆。”在忙碌的间隙，收银台前的童经理告诉记者，餐厅很多食材从国外进口，此前受疫情影响，一些食材断了供，客人也因此流失不少，今年上半年营业额同比下降了50%，所幸随着消费券的发放，餐厅的元气也在快速恢复，“政府密集投放的消费券就像一场及时雨，让我们在最短的时间里度过了低谷，十多天下来，餐厅营业额超过了15万元”。

同样火爆的场景也出现在丽水的电动自行车行业。在市区解放街，多家门店悬挂着“新国标车换购，政府消费券指定商家”的红色横幅，店内人流如织。

市民何女士看中了一台售价3800元的电动车，使用两张满1500元减100元的消费券，再加上非标电动自行车置换补贴，到手价3200元。“以前觉得贵，一直没下决心买，这次正好赶上消费券发放，赶紧来换购。”在何女士身边，还有许多顾客正忙着看车、选车。店主坦言，消费券使顾客的消费频次、复购率和价格敏感度都产生了显著变化：“就像是提高了顾客的消费阈限，使有需求的人更快作出购买选择，从而促进消费的回暖和提升。”

“真金白银”助力市场回暖

对于精打细算的丽水人来说，可以光明正大“薅羊毛”也增添了不少消费的乐趣。一期消费券发放后，不少没抢到券的市民提前调好闹钟“蹲守二期”，直接导致第二期消费券在短短7分钟内便被一抢而空。

“抢券速度体现了丽水市民的消费热情，对激发市场活力也有着显著推动作用。”莲都区商务和金融发展中心副主任朱千国表示，两期消费券的发放起到了恢复人流、稳定预期、提振信心的效果，对莲都经济平稳快速增长起到了积极作用。

丽水千万消费券火热来袭，每张券背后的类别组成、适用范围、金额设置等也是亮点纷呈。据了解，莲都消费券分为住宿餐饮、商超百货、数码家电、通用、线上消费等八个类别，由中国银联云闪付平台和饿了么平台发放，两轮总额4000万元，所有在莲都区内的人员均可抢券，除线上消费券外，每类券包每位用户限领取一次，先到先得、领完为止，券包内的同种类消费券可叠加使用。

“消费券的发放，对特定领域的支持精准、直接。”据朱千国介绍，针对疫情影响经营下滑较为明显的行业如住宿餐饮、商超百货、文化旅游等，莲都设计发放了专项消费券。与此同时，根据近期市民的消费习惯和消费占比，消费券的资金分配也向商超百货类、非标电动车置换、成品油类、数码家电类等倾斜，“考虑到在更大范围以更大力度促进消费，我们还发放了通用普惠类消费券”。

除此之外，消费券的金额设置也较以往更为合理。结合2022年春季消费券发放经验及消费券各领域、行业特点，此次消费券发放设置了“满1500减100元”到“满30减10元”等不同面额，目的是为了最大程度调动市民的消费积极性。

“消费券发放在短期内取得了积极成效，据统计，每投放1元消费券，可产生5倍直接消费乘数。”朱千国告诉记者，接下来，莲都将引导各行业市场主体在更大范围、更深层次做好促消费活动，兼顾各个年龄段的消费群体，积极解决更多消费需求。

主动破局促进消费复苏

提振消费，显然不是简单按下重启开关便大功告成，而要辅以供给侧改革的“神助攻”。面对市场的不确定性，不少商家积极拓宽经营思路，优化经营方式。

在采访中王朝霞告诉记者，“麻雀尚膳”过去以接待团餐为主，客人大多是来自宁波、上海、江苏等地的游客。随着这一消费群体出游受限，餐厅经营也受到了影响。但转机很快出现——得益于堂食放开、消费券的发放，他们收获了一波新客户——本地散客逐渐增多、家庭消费日益火热，“我们还针对小家庭消费，研发了不少适合中老年人、儿童喜爱的菜品，并根据季节变化轮换时令蔬菜，让消费者始终保持新鲜感”。

“疫情考验餐饮行业的抗风险能力，多渠道经营成为商家增强门店盈利能力的关键。”王朝霞说，她在寿元街装修了一家新门店，计划在8月初营业，“这家店将弥补现有门店的短板，主力经营快餐、熟食，同时推出线上送餐服务”。

在市区，不少餐厅趁着消费券发放的“热潮”推出促销活动。从6月中旬开始，“悦古里”推出了“06·18真的惠谢”系列活动，让所有进店消费的客人享受会员价、使用消费券，活动将持续一个月。

不仅是餐饮行业，丽水的文旅业也在积极求变、主动破局。

“随着城郊周边游的比例大幅提高，加上政府消费券的投放，我们的经营压力减轻了不少。”在老竹畲族镇沙溪村经营乡村民宿的张灵丽告诉记者，他们不仅推出了亲子畲族体育活动套餐、老年人八折关爱套餐等，还主动承接工会、疗休养活动，以此挖掘本地消费市场潜力。连日来，张灵丽的电话响个不停，“都是想要订房的客人，我对后续经营更有信心了”。

显而易见，发放消费券引导民众在受疫情影响较大的领域消费，立竿见影地改善了商家的经营状况，而特定领域的终端消费得以在短期内迅速提升，也将进一步加快生产端的转速，进而提振整个消费市场的信心和行动力。一张汇集政府、商家及第三方平台资源的电子消费券，在传递民生温度的同时，也让丽水城市的“烟火气”变得更浓厚。