为规范网络直播营销行为，富阳局通过富阳区人民政府官网、富阳局微信公众号首次对外发布了《富阳网络直播营销行为负面清单》，为富阳区网络直播营销主体提供导向性标准，引导企业合法合规经营。

一、依法监管，把脉问诊，重视负面清单制定的意义。

富阳局作为网络直播营销行为的主要监管部门，针对当前网络直播营销过程中存在着营销无底线、虚假宣传、套路促销、流量造假、虚构交易、假冒仿冒、侵权违约等问题乱象，为了更好的依法监管、依法打击，通过问题梳理，把脉问诊后制定一份切合实际的《网络直播营销行为负面清单》，这是执行区纪委《关于开展2022年漠视侵害群众利益问题专项治理工作的通知》文件精神的重要工作举措，对保护广大群众的合法利益，规范网络直播行业的健康发展有着重要意义。

二、集体研究，科所参与，重视负面清单的内容全面性。

由富阳局市场合同广告科牵头，召集网监科等相关业务科室及各市场监管所负责人进行集体研究，以《电子商务法》和《网络直播营销管理办法（试行）》的条款内容作为负面清单制定主要依据，同时扩展到《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》、《产品质量法》、《食品安全法》、《广告法》、《价格法》、《商标法》、《专利法》等市场监管领域的重要法律法规相关内容，结合省市局的工作要求，最后共商讨决定了两类26条负面清单内容，其中规范类12条、违法类14条，全面为网络直播营销主体提供政策性指导，引导企业合法合规经营。

三、加强宣传，对外发布，重视负面清单的影响力。

在制定完成《富阳网络直播营销行为负面清单》后，富阳局及时通过富阳区人民政府官网、市场监管微信公众号等平台对外进行发布宣传，不断扩大负面清单的影响力。第一时间告知全区各直播营销平台、直播营销服务机构、直播间运营者及直播营销人员，为企业经营提供导向性标准。第一时间告知广大群众、社会各界，为网络直播营销违法行为的社会监督提供内容依据，确保群众投诉举报的准确性。反向迫使网络直播营销主体更加自觉的规范日常直播营销活动，全面落实主体责任。