4月24日，农业农村部管理干部学院、阿里研究院联合发布的《“数商兴农”：从阿里平台看农产品电商高质量发展》报告显示，象山“红美人”品牌保护被课题组作为优秀案例着重推介。

“红美人”是我县2001年选育出来的高端柑橘品种，具有果大皮薄、汁多味浓、酸甜可口、无核化渣等特点，被消费者称为“橘中爱马仕”，连续多年每公斤售价在60元左右。历经十多年的引种扩繁，“红美人”在全国种植面积达70万亩，成为广大橘农的“增收果”“共富果”。2021年，“象山红美人”被国家知识产权局批准注册成为国家地理标志证明商标。

近年来，象山数字农业蓬勃发展，依托“红美人”产业优势与阿里巴巴产业互联网能力，通过数字化营销、品牌影响力打造、地理标志品牌保护、电商人才培训等举措，建立了特色农产品优势区，推动了“象山红美人”走向全国市场。

身为冬季水果界的“网红顶流”，“象山红美人”一度面临“成长的烦恼”。随着全国“红美人”遍地开花，果箱上印着“象山红美人”、发货地却在天南海北，且价格出奇便宜的果子充斥市场，品质良莠不齐，影响“象山红美人”声誉。

2020年，我县与阿里巴巴数字乡村事业部合作，引入数字技术保护品牌，将“象山柑橘”“象山红美人”商标备案到阿里巴巴知识产权保护平台，通过在线举证等方式打击侵犯商标权行为。在天猫等平台上，上线的“码上放心”原产地溯源码，赋予每盒“象山红美人”专属“身份ID”，消费者可直接扫码查验真伪，实现正品溯源、防伪保真。

“数字赋能品牌保护后，全县568名联盟会员的销售收益提高了三成以上。”县柑橘产业联盟理事长张来伟认为，这种合作模式投诉高效、保护有力，让商标品牌在推动产业兴旺、果农增收上发挥实实在在的作用。（记者 夏超明 通讯员 代睿）