阳春三月，莲都区仙渡乡漫山桃花盛开，数千亩粉色桃林与青山翠竹交相辉映的浪漫景致，通过“云上桃花节”直播上网，美名远扬。

作为莲都种桃大乡，桃产业一直是仙渡的农业支柱，全乡种植桃子面积约6800余亩，年产量约8000余吨，桃园产值3400万元。近年来，主打赏花摘果的乡村旅游在当地兴盛，以农兴旅、以旅促农的良性循环逐渐形成。

而今，随着疫情防控常态化，产业发展的思路变得更宽也更深刻——如何突破一片花海、一个桃花节的思维定势，将单纯的“赏花热”过渡到“花经济”，使乡村的“颜值”真正变成产值？

一场以桃花为引线的乡村“变现”探索，就此展开。

“云上赏花”解锁美丽乡村新玩法

三月春盛，桃花拂面百里香。仙渡乡的6800亩桃林里，身穿汉服的古风青年穿梭于花海，观花赏景；金牌导游通过航拍、近景视频直播桃花盛开的美景，引领游客们“云”游仙渡；各怀技艺的艺人们，则在专业摄影师的镜头里，伴随纷飞的花瓣射箭、起舞……

“呈现桃花的美并不难，难的是如何美出个性。”“云上桃花节”的策划人、浙江至逸文化发展有限公司总经理张章斌告诉记者，今年仙渡桃花的花期近半个月，而“云上桃花节”的活动将持续一个多月，“除了图片、视频等常规云直播外，我们还组织了丰富多彩的文旅、运动项目和一场摄影比赛。”

“春到仙渡赏桃花，夏到仙渡尝仙桃”——举办“桃花节”“采桃节”，是仙渡乡多年来的传统，也是发展“花经济”的重要一环。近两年受疫情影响，“桃花节”停摆，而今年“云上桃花节”的重装上阵，不仅重启了仙渡的“赏花游”，更开启了当地对“赏花经济”的全新探索。

“‘云上桃花节’打破了赏花的时间、空间限制，也让我们充分感受到人们对‘云赏花’的高涨热情。”张章斌告诉记者，3月23日的一场视频直播，一开播就吸引了3000多人同时在线观看，多条“云上桃花节”的短视频浏览量破万人次，“疫情改变了人们的出游习惯，也改变了许多人的游玩方式，‘云游’已经不再是小众的选择。”

“赏花”只是“花经济”的表相，如何突破简单的赏花形式，释放出更大的消费潜能与价值转化可能性，才是仙渡破题的关键。

与往年桃花节不同，今年的“云上桃花节”除常规赏花外，还融入了国学文化、运动休闲等元素和内容：在仙渡桃林仙境中，艺人指导游人拉弓射箭；在备受驴友推崇的梅田古道，“探幽梅田古道，徜徉桃源花海”自驾游活动吸引了不少户外运动爱好者……

这些活动看似并不复杂，但策划的背后有着更深的用意——“云上桃花节”推出的系列展示体验，将成为当地常态化的旅游产品、旅游业态。“比如我们在葛畈村红色体验中心举办的‘桃园射箭’活动，今后会固定为结合国学文化与运动休闲的研学项目。”张章斌告诉记者，“桃花+”是篇大文章，仙渡非遗文化、国学文化、红色文化、特色民俗等都可与之链接，并衍生出各类文旅产品和业态，最终产生价值转化的“蝴蝶效应”。

“花经济”与“桃产业”的破与立

“桃花刚开，就有客户在微信上询问桃子的事了。”61岁的周仓永是仙渡乡梅田村的桃农，家里种着8亩桃林，前些年，他尝试根据桃子的不同品相、大小进行分级销售，自创了“一个爱笑的桃子”品牌，在网上收获了不少粉丝。去年，单果7两、一盒9个、售价100余元的精品礼盒销量最高，精品果售价远远高于商贩批发收购价格，大多销往上海、杭州等地。

“你看，这是去年我打包精品桃的时候，给客户拍的视频，丰收季忙得连轴转，水都顾不上喝。”周仓永指着视频里的桃树告诉记者，桃园里老化的桃树已经在三年前全部淘汰更新，“新种的桃树会在明后年迎来丰产期，产量能比这两年翻番。”

让“赏花热”跃升至“花经济”，“花好”且“常开”是前提，但对仙渡而言，二者却是矛盾的。

“怎么种出果形大、品质优的桃？疏枝疏果是关键。可修剪了枝条，桃花不可能开得浓密，美观度就下降了。”梅田村党总支部书记周炳林告诉记者，仙渡拥有近万亩桃林，但经过二三十年种植，大部分老桃园连续连种，出现连作障碍等问题，桃树长势偏弱，果园有待于更新改造。

但老化的桃树，也开出了艳丽的花朵，成了“赏花热”的源头。仙渡桃林每到春季花团锦簇、美不胜收，也因此一跃成为网红打卡地。

一边是持续升温的“赏花热”，一边是遭遇发展瓶颈的支柱产业，如何平衡二者的关系，让“花经济”和“桃产业”齐头并进？改变种桃模式，成为破题之选。

“今年，我们首批引进了3000株观赏性桃花，计划在全乡规划区域内选点种植，同时计划在岭头村的桃园核心区种植200亩以上以产果为主的精品桃园。”仙渡乡农技站站长叶炜说，在改造老桃园的同时，当地还引进了优新品种，带领更多农户投身精品桃的种植，“有着长年种桃经验的周仓永，就是先行者之一。”

眼下，梅田村正在大量流转村民老龄桃园，计划规划统一种植管理，打造连片精品桃园，“既种得出优质桃，又能形成一望无际的桃花美景。”周炳林告诉记者，乡里正在积极构建“精品网售、良品统售”的分级销售模式，同时建立桃子收购中心，推出从生产到销售的一条龙服务，解决桃农的后顾之忧。

“一朵花”延伸出一条产业链

花海景观带来的视觉震撼、万亩桃林喜获丰收的累累硕果，是吸引游客的关键。然而，“赏花游”“采摘游”一片繁华的背后也存在着明显的短板——受到花期、采摘期的限制，旅游旺季非常短暂。

仙渡桃花的花期约两周，桃子采摘期稍长，也只能从每年5月持续到10月，如何让桃园打破花期、采摘期的时间限制，达到四季经济效应？仙渡把重心放在了“融合”两字上。

今年1月，仙渡乡成功申报了首批省级革命老区乡村振兴示范区核心区项目，重点建设红旅融合精品线路、莲都仙桃园迭代振兴、甘薯现代产业园提升、人居环境改造提升四大项目，概算投资4450万元。

以“赏花经济”为基础，当地形成多元产业融合，在各产业建设过程中增加旅游功能，丰富旅游消费的内容，探索与本地的红色文化、非遗文化、运动休闲文化等相结合，推进赏花旅游与农业、乡村旅游、商贸等深度融合发展，推进“赏花经济”向“二次消费”转型，探索让“一朵桃花”推进一二三产融合发展。2021年，全乡各类税收入库1654.23万元，村集体经营性收入10.89万元。

从桃产业的纵向发展来看，目前，仙渡桃产品较为单一，除鲜桃销售之外，大部分以桃干为主，而且多为桃农作坊加工，加工推广均不具规模效益，仙渡在桃产业链、价值链上还有很大的提升空间。

为了在产业精深加工上补链强链，仙渡谋划落实了甘薯种植和淀粉加工项目，今年，一个占地20亩、以薯片加工为主的农产品初级加工厂将建成投产，年产量预计可消耗400万吨新鲜番薯。

“经过前期调研，我们发现桃干加工在这个生产线上也具有可行性，所以在番薯加工生产正常运行之后，我们也将尝试推进桃干的加工生产。”叶炜告诉记者，在推进桃系列产品深加工、延伸产业链的同时，当地还将通过打造桃文化IP、推出桃文创产品等，扩大仙渡桃的品牌效益。

从横向发展来看，就是要以桃花为媒介、以桃花为招牌，吸引游客在赏花的同时体验不受花期限制的特色旅游项目。当下，在仙渡的皂树村，一个集聚了全世界各个番薯品种的“番薯联合国”科技园正在建设中，而在何金富村，一个以仙渡仙桃为主题的文化体验基地也正在谋划中。

“要推进一二三产融合发展、吸引更多城市人到乡村来旅游、消费，实现更多的乡村价值转换，少不了一批优质的文旅业态植入和旅游服务设施配套。为了破解这一难题，今年我们与市属国企丽汽集团签订战略合作协议，依托丽汽集团客流、物流、资金流等优势，重点开发红色旅游业态项目，致力于把仙渡打造成为名副其实的‘红色桃花小镇’。”仙渡乡乡长黄逸帆告诉记者。

据了解，仙渡正谋划建设红色体验中心、非遗活化传习中心、农夫乐园研学基地、红色老街周末市集，打造核心区的红色地标，发展乡村旅游吃、住、行、游、购、娱等业态，带动群众就地就业，拓宽农产品销售渠道，同时通过村俗活动、乡情展示等丰富村民精神生活。

一幅以桃花点睛的诗画田园共富图，就此精彩铺展。