近日，区市场监管局执法四中队办结一起网红直播间虚假宣传案，罚款35万元，稳妥处理此案涉及200余件投诉举报，切实维护消费者合法权益。

去年6月，执法人员收到举报线索，经核查后对杭州某控股有限公司涉嫌虚假宣传的违法行为立案查处。在案件办理期间，持续收到多个相关投诉举报线索，数量多达200余件。

当事人在淘宝设立“某姐姐直播间”，该直播间粉丝量超220万，主播某姐姐也享有超高流量，该网红直播间主要销售珠宝首饰等产品。当事人主播在直播间直播销售案涉产品时，产品宣传与实际不符，属对其销售商品的性能、质量、产地等作虚假或者引人误解的宣传，足以对消费者及相关公众的选择产生误导（直播产生的案涉产品总经营额高达15万余元）。

事情发生后，该公司积极配合调查并妥善处理投诉事宜，努力化解消费纠纷，虽当事人自述不存在主观故意，但其作为相关行业经营者具备一定的专业知识，理应尽到进货查验义务，确定产品信息与实际相符再进行相应宣传，且其虚假宣传的行为造成投诉举报人数较多，危害后果较大。

近两年来，“直播+电商”的商业模式火爆，消费者对直播带货有了更多期待，区市场监管局将严加监管、有效约束，推动直播电商行业市场合法合规良性发展，不让直播“带货”演变成“带祸”。（杨圆圆）