衢州市柯城区余东村，生态环境优美，文化底蕴丰厚，民风淳朴向善，彰显特独地域风格的余东农民画享誉海内外，被赞誉为“中国第一农民画村”，是浙江省重点历史文化传统村落、全国美丽宜居示范村和全国文明村、中国十大美丽乡村。2020年下半年以来，余东画村按照“微改造、精提升”理念，全面提升村庄环境、打造景观节点、引入文创业态，带动当地居民家门口创业就业。

一、实施微改造，让余东景观更精美

一是美化景观节点。推行全域旅游理念，建设时时美丽、处处精致的旅游环境。以公路通景线、沿溪风光线、美丽庭院精品线为纽带，统筹推进“十里画廊”建设，即在大俱源溪、沟直线、村道沿线村居白墙上，精心创作绘制田间耕种、五水共治、互联网发展等主题农民墙画，在沟直线、苦狮线等沿线路段施工彩色标线，并精细化完善景区标识标牌等，打造“景画相融、人在画中”的江南诗画村落。目前，全村已有墙绘120余幅，核心景区路面“白改黑”5.5公里，通往景区的沟直线、苦狮线等路段彩色标线达74公里，全村改造景观节点31处。

二是推进“一米菜园”建设。遵循优化存量用地，避免大拆大建，坚持就地按需取材原则，在沿路沿线推进景观式“一米菜园”建设，充分利用自家庭院、房前屋后、拆后闲置地等空间，以农房整治后的砖瓦、石板、木桩等为材料打造高颜值、高生命力的“一米菜园”。同时，植入文化因子，形成乡贤园、共享园、巾帼园等特色菜园，并配备科普二维码，推动“小美菜园”向艺术园、科普园转变。目前，全村共建成特色精品“一米菜园”103个。

三是打造“共享”空间。村内建有一个共享食堂用于接待游客、村民用餐，由村集体进行运营，可容纳120人，专门烧农家菜，打造特色农家味，现已接待2000余人用餐。另建有一个共享阅览室，为游客、村民提供阅读空间，满足村民精神上对文化的渴望，传播共享文化理念。2020年11月27日，湖南卫视《理想家》综艺节目组到余东村录制，通过共同找寻心中的理想空间，共同打造一个共同居住，共享生活的“理想家”，截至2月底，《理想家》于芒果TV单平台总播放次数达7.15亿，数次登陆骨朵热度指数排行榜电视综艺第一名，猫眼综艺排行第一名，Vlinkage综艺播放指数第三名的佳绩。

二、培植微产业，让游客体验更精致

一是丰富多种业态。结合文旅、农旅等主题，完成老建筑改造、修缮，提升景区整体建筑风貌，形成与周边景观和当地文化和谐相融的建筑风貌。借助2020年农村风貌提升契机，对村中36栋旧房老宅，通过村收、入股、租赁和政策引导等途径翻新改造，共回收22亩建设用地复垦，盘活资金3000万元，新收储农民房10栋，为多产业入驻提供优质空间。截至目前，共享食堂、南孔书屋、博物馆、咖啡馆、村播馆、画廊等多种业态纷纷入驻村中，满足群众不同文化精神需求，已引进培育陶艺、农民画、竹编等文创工作室11个、精品民宿4家，包括有100个高低铺床位的写生接待民宿。

二是引进人才资源。邀请著名画家罗建华在余东村设立专业工作室，并成立柯城区农民画家协会，形成学画作画的良好环境。目前，全村农民画骨干成员48人，6人被授予首批“省民间优秀艺术人才”称号。同时，打造以乡村美术馆为核心，农耕馆、乡贤馆等4个特色主题馆为支点的“一核多馆”文化展示格局。自去年9月开馆以来，先后举办全国农民画展等各类展览5场。开发原创农民画衍生品40余款，去年农民画产值过500余万元，骨干画家年创收20余万元。

三是聚焦文创设计。将余东农民画文化元素融入文旅产品设计，开发中高端农民画衍生文化产品，积极进行市场调研，以研发、生产、销售一条龙，实现以文促旅，以文增收，及时根据市场的需要调整文创产品的思路，比如通过售卖获奖画作版权、消费者个性定制创作绘画或创作文化产品等，打开农民画产品销售新渠道。2020年12月，余东农民画南孔文创产品展示馆开馆，设计的小众文创包括农民画陶瓷、文具、日用品、伴手礼系列产品，实体销售成效明显，游客好评如潮。

三、创新微治理，让景区运营更精细

一是数字化建设“乡村大脑”。打造集数字党建、智慧治理、智慧便民、数字产业等功能于一体的“乡村大脑”数字治理平台。通过智慧系统，既可实时统计来往的游客数量，并及时进行限流提醒，又能进行防火防汛的智慧监测。其中，子平台智慧灯杆可实时监测天气及PM2.5的情况，智慧借书系统可实现城乡随借随还，智能机器人通过导入可实现智慧迎宾导游、智能化送餐等智慧服务，充分提升游客体验感。

二是引进旅游专业运营团队。探索旅游景区专业化、连锁化运营模式，引进国内外知名旅游品牌、专业团队，组建“旅游运营智库”。中国乡村美术馆引进浙江载旗文旅公司负责运营，通过选优配强运营主体，扩大美术馆集成应用，纵深业态布置，将美术馆作为赛事活动载体，每月开展各类活动。

三是自治式提升村风民风。围绕“厘清权责、赋能基层、协同高效”目标，以“两难”钉钉群为抓手，推动部门力量服务下沉，提升“条”“块”整体效能。将使用公筷公勺、行作揖礼、敬老列入村规民约，增强村规民约的针对性、时代性。同时，推行文明与信用积分制，根据村规民约知约守约情况评出“有礼信用积分”，根据金融服务使用情况评出“金融信用积分”，推行“守信分”奖惩机制，引导村民文明守信，村风民风进一步深刻好转，为游客营造一个舒心安心放心的游览环境，塑造余东旅游品牌良好形象。