“现在网红直播还处于野蛮生长的状态，对于保鲜期短的农产品影响很大。”手指轻轻划过手机屏幕，让市十一届政协委员、慈溪市大慈书法艺术学校校长黄岳洲嗅到了一丝讯息。在多日的思考后，他奔赴横河镇田间地头展开调研，将农户的想法收集、归拢、提炼，落笔成为今年的提案。

疫情之下，农产品直播销售模式红遍大江南北，产销热度不断上升。网红直播农产品作为电商销售新业态、新模式，在带动地方农产品销售方面发挥了重要作用。但其背后资本逐利性带来的问题，特别是对农民、农业经营主体等带来的伤害，不得不引起重视。

平时经常关注网络的黄岳洲，不仅从抖音、微博等渠道了解到网红直播的情况，更在调研中对农户反映的问题有了深入的了解。“网红直播农产品存在无序竞争，直接影响到很多农户的经济利益。”黄岳洲说，一些头部网红在直播的时候往往要求农产品销售方价格是全网最低，对本地农产品带来不了帮助。以慈溪横河杨梅为例，因为价格比外地杨梅高，平台往往选择外地杨梅，对本地杨梅推销很少。同时，流量作假、成本高企、充斥假货、虚假宣传等现象，更进一步损害了地方农产品的品牌和口碑。

“要明确流量作为手段和农产品品牌为王才是硬道理之间的关系，真正促进网络直播在促进农民增收中的作用。”针对网红直播农产品中存在的痛点，黄岳洲表示，政府在引导发展网红直播过程中，要正确处理好公益性和经营性的边界，重在搭建平台，引导农产品销售方理性使用网红直播，同时注重地方农产品品牌的策划，打击网红和平台销售假货、劣货等现象，做到以质取胜。此外，要主动加强与有关网络平台和MCN机构的对接，促进该行业规范有序发展。