“‘丽水山耕’是丽水市政府在全国乃至全球农产品区域公用品牌方面的重大创新，也是国家地理标志区域品牌的一个拓展。要积极打造这一品牌，突出自身优势，努力提升丽水农产品的品牌价值和影响力、竞争力。”去年，全省食品安全助推产业高质量发展论坛在丽水召开期间，中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均曾如是说。

　　要如何进一步擦亮“丽水山耕”这块金字招牌？

　　“‘丽水山耕’的成功，最重要的是这个品牌很好地形成了‘三力’叠加——政府行政推力、市场活力和农业主体动力的叠加效应。政府为品牌背书，提供公共服务，树立品牌信誉；创新的运营机制、电商化互动等保障了品牌的市场活力，吸引着越来越多优良农业主体的参与；市场做大做强，反过来也能约束农业主体的‘不规范’行为，增强主人意识。”市农投公司副总经理范庆伟表示，要擦亮“丽水山耕”金字招牌，就要让“丽水山耕”更好地放大这一叠加效应，实现良性的循环增长。

　　与此同时，还需要不断激发品牌持之以恒的生命力。

　　“欲致其高，必丰其基”，优良的农业主体和农产品是“丽水山耕”品牌价值的基础。去年，作为“丽水山耕”的运营主体，市农投公司对丽水市生态农业协会的1000多家农业主体进行了一轮“整理”，210余家农业主体被销退。为什么这么做？正是为了确保“丽水山耕”的品质大旗屹立不倒。

　　“现在，我们对农业主体的要求，不在于数量多少，而在于发展方向是否和‘丽水山耕’的品牌契合，产品品质是否符合‘丽水山耕’的标准。我们不仅将对旗下的会员单位进行整顿，还将进一步完善升级溯源系统。”市农投公司副总经理范庆伟说。

　　“丽水山耕”的起点是农产品区域公用品牌，但在发展过程中，创新形成了许多新业态、新模式。经过六年的精心打造，已然树起了全国区域农产品公用品牌的一面旗帜。从“小打小闹”卖土产山货，到做大做强“丽水山耕”区域品牌，“丽水山耕”激活了丽水生态农产品的价值，彰显着“生态精品农业”的真正内涵。

　　当前，“丽水山耕”已进入全新的发展阶段。“我们将对品牌授权主体及产品开展星级评定，建立正向清单，激发授权主体的创新提升积极性，同时设立品牌服务中心，对会员企业负责人进行全方位培训。”范庆伟表示，市农投公司计划利用大数据应用、区块链技术等升级质量安全追溯系统，在品牌规范化管理体系、产品文创、物流、营销、金融服务、科技创新等方面不断完善升级，进一步夯实“丽水山耕”的品牌价值。