为进一步普及保健食品知识，提升广大消费者理性消费意识以及自我防护意识，市市场监管局多维度推进以“科学认知保健食品、明白理性放心消费”为主题的保健食品“五进”专项科普宣传活动。截至目前，全市共开展科普讲座133场次，发放保健食品宣传折页38400余份，张贴宣传海报1100余份，播放电影和宣传动画52场次，发放有奖问答小礼品2000余份，现场受益群众达到6万余人次。 

　　一、多渠道切入，拓展宣传广度。抓住重点，“进社区”针对老年人集中活动场所，人流密集区等开展科普宣传活动；“进乡村”组织人员到各大乡镇开展食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治进乡村现场宣传活动，基本实现农村覆盖；“进网络”在微信公众号开设保健食品知识宣传专栏，莲都区在城区公交车等候亭及自行车租赁亭投放预防保健食品欺诈公益广告8处，700余部电梯内的电梯猫同步播放宣传视频等；“进校园”组织人员到学校开展系列宣传，同时借助“小手牵大手”形式，开展亲情温馨式宣传；“进商超”通过展板宣传、发放宣传折页等形式开展宣传活动。 

　　二、多群体受益，提升宣传温度。将辨别能力较弱的老年人群体作为保健食品虚假宣传的主要对象，各地成立了“护老行动”专项工作小组，食品安全服务队等，为中老年群体理性、科学购买保健品保驾护航。从幼儿园到中学开展巡回式宣讲，通过播放宣传动画，情景问答、互动游戏等方式，让孩子们从小能获得正确的保健品相关知识，并一定程度上能起到带动家庭正确消费的作用。以保健食品生产经营单位以及保健品专卖店为重点开展宣传，增强生产者和经营者主题责任意识和法律意识，并在各店内摆放保健品宣传材料，供消费者自取使用。 

　　三、多形式宣发，延伸宣传深度。一是播放保健品科普宣传动画。以卡通人物、画面色彩变化等为表现手法，对保健品的概念、虚假宣传的广告、辨别保健食品的方法和投诉举报的途径等内容进行科普宣传，此外，缙云县还制作了一则方言版保健品防骗动画警示片，幽默生动、通俗易懂。二是开展现场宣传活动。活动现场通过丰富的形式进行科普宣传，同时，通过电子屏幕循环播放微电影《较量》及保健食品基本常识等宣传动画，普及保健食品基本常识和防骗技巧等。三是畅通12345投诉举报电话。在宣传中，基层所（分局）向群众重申了举报投诉电话，向大家示范如何正确维权，对群众投诉举报的线索，及时调查依法处理，充分调动社会力量加大对保健食品欺诈和虚假宣传的监督。目前，已处理保健品有关投诉举报71起，取缔违法从事保健品会销经营点12个。 

　　 四、多力量共建，加大宣传力度。联合公安局、乡镇、社区等部门，选取人流量较大的场所，向群众讲解食品、保健食品欺诈和虚假宣传情况，多方力量共推，切实提升保健品市场乱象整治成效。一是开展专题讲座，市场监管局干部化身老师，通过图片、影像、案例等直观的方式，使保健品虚假宣传整治情况通俗易懂、形象生动。二是丰富活动形式，结合“3.15”、“流动少年宫”、“食品安全进校园”等主题宣传活动，通过有奖问答、发放宣传册、咨询解答、科普展板、情景表演等，增加群众参与感；三是坚持线上 “五进”宣传同步进行，在微信公众号开设一期保健食品知识宣传专栏，内容精心挑选，排版精心设计，涵盖保健食品科普常识、如何科学购买保健食品、如何进行消费投诉和维权等知识，提高群众科学、理性、安全地购买保健品的意识；四是加强媒体宣传，密切联系媒体记者，通过新闻、报纸等途径，开展宣传月专题宣传，营造理性、科学的消费氛围。（市市场监管局）