为抢抓沪苏湖高铁开通契机，发挥社交媒体在文旅营销推广上的传播引流优势，拟于12月与小红书平台合作开展“城市小红点计划”推广活动，现将有关情况汇报如下：

一、活动时间

2024年12月

二、活动内容

湖州文旅与小红书平台发挥各自资源优势，将湖州文旅特色与小红书用户的偏好相结合，以小红书当红的“城市小红点计划”活动IP作为湖州文旅热点打造渠道，挖掘一批城市网红打卡点、热门旅游目的地、消费集聚街区等各种在小红书上本身有讨论热度、趋势明显的湖州地标，通过流量加持，驱动用户与博主自发打卡“城市小红点”，反哺湖州文旅的商业价值，沉淀更多小红书平台内的湖州品牌资产。

在城市挖掘网红点位，设置8个“小红点”打卡湖城装置，同时以达人合作互动话题、发布打卡任务与奖励、沉浸式体验活动、联合创作传播等线上流行活动方式进行热门话题营造，打造湖州网红城市地标，增加湖州文旅在社交媒体上的流量和曝光度，达到引流揽客的目的。通过本次活动要求宣传达到800万曝光、30万阅读量，爆文率40%。

三、经费预算：

活动整体预算约35万元，包括“小红书·小红点当红计划IP”线上资源包、“湖州文旅x小红书小红点当红计划”线下打卡装置涉及安装、达人邀请及创作、线上推广活动宣传内容运营服务等。

四、其他要求：

（一）投标人的资格要求

本项目建议由有相应项目承办（接）经验和资源的单位承接，投标单位提交详细活动方案和预算报价，不接受联合体投标。

（二）报名截止时间

2024年12月1日17：00（北京时间）

（三）采购时间

具体时间、地点确定后通知各报名单位

（四）公告期限

自本公告发布之日起5日

（五）采购人信息

名称：湖州市文化广电旅游局

地址：湖州市吴兴区安吉路299号

联系处室：交流与推广处

联系方式：0572-2399217