为持续打响“湖光山色 度假之州”旅游目的地品牌的美誉度和影响力，推动湖州冬季旅游业态产品创新和服务品质创优，吸引更多游客冬季来湖州旅游度假，进一步拉动湖州文旅市场消费，拟于近期联合头部新媒体平台举办“2023心动目的地·湖州潮玩旅拍季”活动。计划如下：

一、项目内容：

采取“1+3+N”形式，即：

1个线下启动仪式、3个线下配套子活动，以及线上热点话题营销、头部达人引流、短视频矩阵直播等多个宣推活动。

（一）线下活动：启动仪式

1.时间：计划11月下旬

2.地点：计划云上草原景区

（二）配套活动

达人采风行；直播营销；冰雪装备展。

（三）线上宣推

1.热点话题宣传

1）话题阵地：上线湖州专属话题，聚合湖州文旅场景优质短视频内容。

2）线上主会场：推出湖州专属目的地攻略主会场H5，进行目的地攻略传播。

3）热点营销：打磨及洞察冬日湖州专属内容亮点，打造“出圈”热门事件。

2.旅游达人引流

1）特邀一批与湖州城市调性匹配的抖音优质内容达人（一名超头部达人<千万粉丝量>+十名优质内容达人<百万粉丝量>）作为冬日湖州文旅推介官，深入体验冬日湖州特色点位和线路，传播湖州冬日魅力，引流用户跟随体验。

2）达人探店：通过平台发放达人流量激励，推动一组交易达人探店，种草优质商家内容，拉动目的地消费热度。

3.短视频矩阵直播

1）邀请市文旅行业优质代表商家制作主题打call视频，吸引本异地消费者赴湖州。

2）联动商家在活动期间开展直播动作，打造线上直播矩阵，促进消费。

二、合作时间：

计划2023年11月-12月

三、经费预算

本项目预算49万元，其中线下活动25万元；线上宣推24万元。

四、报名单位资格要求

本项目建议由有相关业务资质及经验的企业承接，投标人资质须符合《中华人民共和国政府采购法》第二十二条规定和浙财采监〔2013〕24号《关于规范政府采购供应商资格设定及资格审查的通知》第六条规定，且未被“信用中国”（www.creditchina.gov.cn）、“中国政府采购网”（www.ccgp.gov.cn）列入失信被执行人、重大税收违法案件当事人名单、政府采购严重违法失信行为记录名单。

五、报名截止时间

自本公告发布之日起5日，截止至2023年11月10日17：00（北京时间）

六、采购时间

具体时间、地点确定后通知各报名单位。

七、采购单位信息

名称：湖州市文化广电旅游局

地址：湖州市吴兴区安吉路299号

联系人：黄女士

联系方式：0572-2399217